亚马逊政策利好销售旺季即将到来日本电商市场有何特点?

发布日期:2021-06-10 11:11   来源:未知   阅读:

  近日,亚马逊全球开店发布消息,表示亚马逊日本站已经取消从去年7月开始实施的亚马逊物流(FBA)商品级别的发/补货数量限制。同时,亚马逊还取消了日本站FBA新选品的入仓数量限制。

  据了解,亚马逊日本站此次政策变更是为了让商家更好地应对销售旺季。与我们一年一次的年终奖不同,日本公司一般每年会发两次奖金:于7月1日发放的夏季奖金和12月10日发放的冬季奖金。夏天马上就要到来,日本也将迎来夏日祭等节假日,这个时期往往也是日本商家红火的打折季,拿到了夏季奖金的工薪族想必会在这个时期花费更多的钱进行购物。

  对于跨境卖家来说,这也是一个提高销量的好机会。俗话说得好,知己知彼,百战不殆。除了熟悉自身商品的情况,要想在日本市场卖得好,也需要了解日本电商市场的特点。eShopWorld昨日发布了日本电商市场相关报告,下面就跟鹰熊汇小编一起来了解日本电商的情况吧。

  根据世界银行(World Bank)的数据,日本是全球最富有的30个国家之一,国内生产总值为5万亿美元。日本人均国内生产总值为40246美元,人口为1.262亿人。绝大多数日本人居住在城市,日本人口城市化率高达91.8%,是世界上城市化率排名第15的国家。

  日本目前有1亿电子商务用户,预计到2025年还将新增1300万用户。目前有74.1%的日本人在网上购物,预计到2025年这一比例将达到89%。

  在日本,所有产品类别的电子商务总收入为1120亿美元,预计到2025年将达到1430亿美元。有五种独立的商品类别在日本市场都拥有高销量,表明了日本的消费者愿意在网上购买多种多样的商品。

  从上表中可以看到,食品和个人护理用品是最受欢迎的网购物品类别,以289亿美元的销量位居榜首。其次是时尚产品,以250亿美元的收入位居第二,电子与传媒产品则以199亿美元的收入位居第三。

  另外,从2017年到2021年,食品和个人护理用品的销售额有明显增长的趋势,预计未来这一品类还将快速增长。

  日本是亚太地区的一股强大经济力量,其物流中心位于连接东京、名古屋和大阪的三角地带。日本由5000多个岛屿组成,但大部分人口居住在四个主要岛屿的主要城市:北海道、本州、九州和四国。

  在支付习惯方面,在日本,信用卡/借记卡占在线%。最受欢迎的信用卡有万事达卡、Visa卡和JCB信用卡。

  货到付款占总网购支付比例的11%,许多商店允许客户在当地便利店付款和提货。电子钱包正变得越来越受欢迎,虽然目前支付占比只为16%,但预计到2025年这一比例将达到45%。

  日本从中国进口的数额最高,并且远高于其他国家。日本从中国进口额为1520亿美元,位居第一。其次的几大进口地分别是美国(701亿美元)、澳大利亚(415亿美元)、韩国(283亿美元)和沙特阿拉伯(245亿美元)。

  日本网络覆盖率高,移动端购物是主流。日本的互联网普及率是86%,到2021年应该会达到90.7%。智能手机普及率为82%,预计到2025年将增长到92%。 日本最大的国内电子商务平台上,销售额中有65%来自于移动端。

  近几年来,日本的营销支出有所增长,电视几乎占营销支出总额的170亿美元。数字市场支出大幅增长,在2020年已经超过150亿美元。

  日本的社交媒体使用正处于变化之中,用户分布在许多不同的平台上,目前社交媒体渗透率为83%。LINE是一款日本即时通讯应用程序,它是目前最流行的社交平台。

  Twitter和Facebook也很受欢迎,除此之外,本地社群网站Mixi也正在努力争夺市场份额。

  根据调查,日本网民非常喜欢参与节日促销。现在许多商家使用的福袋营销,最早就是起源于日本的百货公司于新年时的一种营销方法。

  7-12月,将是日本购物消费的高峰期,这个时期中日本还将迎来多次节日,跨境卖家一定不要错过这个机会。

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